A Polêmica de como a cerveja Heineken se tornou popular

Uma estrela vermelha em uma etiqueta verde e branca. Mesmo quem não bebe cerveja vai reconhecer essa marca imediatamente. 

Até mesmo seus avós e bisavós provavelmente conhecem a marca de cerveja icônica. A Heineken sempre existiu e a marca de cerveja pode ser encontrada em todo o mundo. 

A Heineken está entre as 10 cervejas mais vendidas do mundo

A Heineken pode ser comprada em 192 países. Em todo o mundo, a Heineken possui 125 cervejarias em 70 países. 

Isso torna a Heineken uma das cervejarias mais internacionais do mundo. Pode ser encomendado em bares ao redor do mundo, e a garrafa verde da Heineken aparece regularmente em filmes de Hollywood. 

A Heineken pode ser encontrada em uma grande variedade de lugares

Como uma simples lager holandesa se tornou uma das cervejas mais populares do mundo? 

Tudo começou há 156 anos com uma pequena cervejaria no coração de Amsterdã e algumas estratégias de marketing brilhantes e revolucionárias. 

Ah, e depois há toda a exploração sexual e corrupção internacional (vamos abordar mais a frente no texto sobre isso). 

Na década de 1870, a Heineken foi mencionada pela primeira vez na Holanda. 

Como uma “lager masculina premium”, ela oferecia uma alternativa à tradicional cerveja escura artesanal. 

Durante o século 20, a Heineken se expandiu para a Ásia e a África e adquiriu várias cervejarias nos continentes. 

Ao mesmo tempo, a empresa já estava de olho no mercado americano. Apenas três dias após o fim da Lei Seca, a Heineken entregou as primeiras caixas de cerveja premium para Nova York. 

Então, a Heineken se expandiu em todo o mundo.

Mas como a empresa conseguiu penetrar e permanecer em tantos mercados diferentes? 

Foi uma das primeiras empresas a fazer com que ideias e produtos globais fossem parte da cultura local em todo o mundo – uma estratégia que agora é chamada de localização. 

A tarefa era simples, mas complexa: a marca precisava ser comunicada e representada. Ao mesmo tempo, seria possível se adaptar às expectativas e requisitos locais. 

Embora as cervejas fossem vendidas principalmente em garrafas marrons na época, a Heineken insistiu em manter a garrafa verde e o design icônico do logotipo. 

O produto tinha que se destacar. A empresa percebeu cedo que no final das contas, cerveja era … apenas cerveja. 

Não se trata da cerveja perfeita mas sim a alegria de conversas embriagadas, uma paixão que conecta pessoas em todo o mundo. 

Beber cerveja com amigos ou estranhos é divertido. A Heineken se vendeu como uma atitude perante a vida e interação social. Não como uma cerveja. 

Em vez de adaptar sua publicidade europeia, a Heineken adaptou sua marca às culturas locais. 

É claro que havia uma abundância de anúncios super-romantizados sobre moinhos de vento holandeses, mas a cerveja Heineken também era voltada para as respectivas culturas e grupos-alvo. 

Anos depois, a Heineken até embrulhou seu logotipo em torno da Estátua da Liberdade. A empresa se concentrou especificamente na liberdade como a pedra angular da cultura americana. 

Ao longo das décadas, a Heineken tornou-se parte de uma ampla variedade de culturas. 

Na década de 1960, a Heineken se tornou líder de mercado na África 

A empresa chegou a “onde outras cervejas não conseguem”. O jornalista investigativo Olivier van Breemen deu uma olhada mais de perto no trabalho da Heineken no continente africano. 

Ele escreveu um livro, “Heineken in Africa: A Multinational Unleashed”. Para a Heineken, o mercado africano é cerca de 50% mais lucrativo do que qualquer outro mercado. 

Os custos de produção são incrivelmente baixos. No entanto, o preço de uma pequena garrafa de cerveja pode ser comparado com os preços da Europa. 

Em alguns países, como Moçambique, a empresa utiliza uma empresa operadora externa belga. 

O objetivo: economizar impostos. Em outros países africanos, a Heineken apóia o governo com o dinheiro de seus impostos. Mas os governos africanos estão constantemente mudando e aparecendo em formas e formatos dramaticamente diferentes. 

Polêmica! A Heineken e o regime corrupto estão intimamente ligados

Por exemplo, Burundi, um país da África Oriental, é governado por um regime corrupto. Mas a Heineken e o regime estão intimamente ligados. 

O presidente do tribunal constitucional do Burundi também faz parte do conselho da Heineken. Interessante. A Heineken responde por 10% da economia do país e 1/3 de sua receita tributária. 

Isso não apenas torna a Heineken uma importante fonte de renda para o regime, mas pode até mesmo garantir todo o seu sustento. 

O marketing inteligente de localização da Heineken no passado nem sempre se provou no longo prazo. 

Como em muitos outros países, a Heineken usa as chamadas “Promotoras” – lindas mulheres em vestidos justos de merch da Heineken. 

Eles são projetados para encorajar as pessoas a beber mais cerveja Heineken. 

Esse conceito não só está incrivelmente desatualizado, mas também não se aplica a todas as culturas. 

Garotas em promoção são exploradas sexualmente, atacadas e até forçadas à prostituição. 

Isso levou a um grande escândalo público em 2018 

A Heineken prometeu melhorar as condições de trabalho das mulheres e talvez até abolir totalmente as meninas promovidas. 

Resta saber se as condições realmente mudarão. Não há dúvida de que a Heineken também fez muito bem nos países africanos. Empregos foram criados, a economia foi impulsionada e a pegada de carbono foi mantida dentro de limites. 

A Heineken chega a lugares que outras cervejas não conseguem – mesmo que isso signifique apoiar um governo totalitário de vez em quando. 

O que começou com práticas de marketing engenhosas cresceu e se tornou uma grande empresa. Uma empresa que parece estar perdendo o controle de seus processos, de seu marketing e agora de sua imagem brilhante. 

Um mundo cheio de corrupção, ganância e exploração está escondido atrás da estrela vermelha, os sorrisos e a promessa de diversão. 

Talvez você goste da Heineken, talvez não!

Eu entendi a pegada da cerveja. Nunca foi realmente uma questão de gosto. 

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Este conteúdo foi produzido pela equipe editorial do site Será Que Pode. Por lá falamos sobre empreendedorismo e dicas de negócios.

Neste mês nossos conteúdos em destaque falam sobre onde comprar cerveja barata para revender e como conseguir um freezer da coca cola.

Por hoje é só, até breve!

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